Ujeti v past povprečja?

V Sloveniji se je večina uspešnih blagovnih znamk ujela v past povprečja!

‍

Uporabljajo vizualije, ki nikogar ne zmotijo, in sporočila, ki jih vsi razumejo, a nihče ne začuti. Kreativa, ki je preveč varna, postane nevidna.
Podjetja si želijo nadpovprečnih rezultatov, a hkrati vztrajajo pri povprečnih pristopih. V nasičenem trgu varno ne pomeni stabilnosti, temveč neopaznost. Ljudje se ne ustavijo ob stvareh, ki so prijetne, temveč ob tistih, ki so drugačne, drzne in včasih malce provokativne.

‍

Kako do blagovne znamke, ki zmaguje:
Nehajte ugajati vsem.
Blagovna znamka, ki želi biti vse vsem, na koncu ne pomeni nič nikomur.

‍

Drznost ni kričanje, temveč pogum, da zavzamete stališče na zapomnljiv način.

‍

Zaupajte strokovnjakom, ko predlagajo nenavadno pot. To je edini način za realen donos marketinškega vložka.

V Stratekti smo to teorijo prenesli v prakso.
Malo smo se poigrali z uveljavljeno blagovno znamko Dana in njihovim Isotonic napitkom dodali naš vizualni koncept. Želeli smo pokazati, kako lahko ikonična znamka s premikom iz območja udobja postane še bolj opazna.

‍

Izziv za odločevalce: Naslednjič, ko boste izbirali med varno idejo in tisto, ob kateri vam je malce neprijetno, izberite drugo.

‍

Udobje ne gradi kultnih znamk.
Pogum jih!